MZ세대가 궁금하다. 그들을 누구인지 제대로 파악해 보자 (MZ세대 뜻, 특징, 가치관 엿보기)

굳이 따로 설명하지 않아도 MZ세대는 요즘 세대를 이르는 말로 자리 잡았다.
여러 기업과 브랜드가 앞다퉈 MZ세대를 파악하고 그들의 욕구를 읽는 이유가 그들이 지금 소비의 중추 역할을 하기 때문일 것이다. 
오늘은 기업들이 주목하는 신인류인 MZ세대, 그들은 누구인지 알아보는 시간을 갖도록 하겠다.

 

 

 

 MZ세대 특징들

MZ세대는 누구인가?
먼저 MZ세대의 MZ의 용어 정리부터 하자면,
밀레니얼(Millennials)의 M과 제네레이션(Generation)의 Z가 합쳐진 말이다.

MZ세대의 특징을 살펴보면,
M세대는 정보기술에 능통하며 대학 진학률이 높다는 특징을 가지고 있고,
Z세대는 디지털 환경에서 자란 일명 '디지털 네이티브'라고 칭하는 세대이다. 
Z세대는 Y세대, 즉 밀레니얼 세대인 M세대를 잇는 집단이기도 하면서 Z는 알파벳 마지막 글자로 20세기 마지막으로 태어난 세대를 뜻하기도 한다. 

‘우리’를 중시했던 기성세대와는 다르게 자기애가 더욱 강한 MZ세대는, 스스로의 만족을 중시하며, 자신이 좋아하는 것에 투자하는 돈이나 시간을 아끼지 않는 성향을 가지고 있다.
MZ세대 사이에서 발생된 트렌드가 사회 주류 문화로 자리 잡는 데까지는 약 1년 정도밖에 걸리지 않는다고 한다. 






MZ세대의 가장 큰 차이

아직은 학생이거나 이제 막 사회생활을 시작하는 Z세대는 M세대와는 닮은 듯 또 다르다.
전문가들이 말하는 MZ세대의 가장 큰 차이점은 바로 부모 세대가 다르다는 것.

M세대의 부모는 베이비붐 세대의 자녀이다.
베이비붐 세대는 한국전쟁 이후 태어난 세대로 빠른 경제성장과 더불어 경쟁에서 승리하는 것이 가장 중요한 가치였다. 사회 전반적인 발전을 이끈 세대로 노력하면 된다는 자신감이 대단한 세대이기도 하다.
반면 Z세대의 부모는 X세대로 자신의 개성을 중요시하고 표현하는 세대이다. 어쩌면 가장 진보적인 세대였던 만큼 자녀를 양육하는 방식에서도 드러난다. 개인주의, 다양성, 삶을 대하는 방식 등은 부모인 X세대로부터 물려받은 가치관이다.

MZ세대는 지향하는 바는 비슷한 듯하지만 개인, 공유, 수평적 조직, SNS 활용 등은 Z세대가 더 두드러지는 이유기도 하다.

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MZ세대를 상징하는 키워드

MZ세대를 상징하는 키워드를 보면 그들이 좋아하는 것과 추구하는 것, 생각하는 것 등을 엿볼 수 있다.

그들을 대표하는 5가지 키워드를 보면 좀 더 명확해진다.
다만추, 후렌드, 선취력, 판플레이, 클라우드 소비

다만추는 ‘다양한 만남을 추구한다’라는 뜻으로, ‘인만추’(인위적인 만남 추구), 자만추(자연스러운 만남 추구)등에 이은 새로운 개념이다. 

후렌드는 ‘WHO+Friend’를 합친 말로 온라인에서는 누구와도 친구가 될 수 있다는 의미로, 최근 SNS DM(다이렉트 메시지)으로 연애를 하는 등의 파격적인 추세를 나타내고 있다.

선취력은 ‘先취력’이란 의미로 원하는 바를 이뤄내기 위해 촛불집회, 국민청원 등을 통해 능동적으로 행동하는 성향을 나타내는 말이다.

판플레이는 놀이판의 ‘판’과 놀다는 ‘플레이(play)’가 합쳐진 단어이다. 콘텐츠를 단순히 보는 행위에서 끝나지 않고, 댓글을 달거나 직접 참여하는 등 모두가 참여할 수 있도록 하나의 놀이판을 만들어 나가는 것을 뜻한다.

클라우드 소비는 구매보다는 구독을 통한 공유의 개념을 뜻한다. 원하는 순간 딱 원하는 만큼만 니즈가 충족되길 바라는 소비로, 소유보다도 공유로 소비 밸런스를 맞춘다는 뜻이다.

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