판매 부진에 실망한 애플, 글로벌 역풍에는 면역이 없다. 4분기 '어닝 쇼크'

애플이 작년 4분기 1천172억 달러(한화 약 143조 6800억 원) 매출을 기록해 시장 예상치인 1천211억 달러를 하회했다고 보도했다. 특히 애플의 분기 매출은 전년에 비해 5% 이상 감소한 것으로, 2016년 이후 6년 만에 가장 큰 감소다.
분기 이익도 전년 대비 13% 감소한 300억 달러에 머물면서 주당 순이익은 1.88달러로 전문가 예상치인 1.94달러에 미치지 못했다.

 

 

 

 글로벌 역풍에 선 애플

애플은 강력한 통화 역풍, 아이폰14 프로와 아이폰14 프로 맥스의 공급 제한, 어려운 거시경제 환경 등을 이유로 연휴 분기 실적이 예상보다 부진하다고 보고했다. 아이폰과 맥의 부진은 전체 판매량이 5.5% 감소하는 데 기여해 2019년 이후 처음으로 전년 대비 감소세를 기록했다. 

1,170억 달러의 총매출 기록은 여전히 애플의 두 번째로 큰 분기였지만, 애플로부터 지속적인 성장을 기대하는 월가를 달래기에는 충분하지 않을 것이다.

최신 플래그십 모델인 아이폰14 프로와 아이폰14 프로 맥스가 12월 대부분의 기간동안 공급이 제한됨에 따라 여전히 애플 사업의 중심에 있는 아이폰 매출은 중요한 분기에 8% 감소한 658억 달러를 기록했다. 

달러 강세, 어려운 경제 상황, 그리고 엄청난 인기를 얻은 M1 맥북 프로의 출시가 모두 가파른 하락에 기여하면서 거의 30% 감소한 77억 달러를 기록했다. 한편 애플의 서비스 사업은 이전보다 느린 속도임에도 불구하고 계속해서 성장했다. 서비스 매출은 지난 4년간 거의 두 배로 증가한 후 처음으로 200억 달러를 넘어섰다.

 

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팀 쿡 애플 최고경영자는 투자자들과의 콘퍼런스 콜에서 이같이 말했다.

"지난 몇 년 동안 우리가 본 것과 예측하지 못한 상황을 헤쳐온 방식이 자랑스럽습니다.
우리 팀과 우리의 사명, 우리가 매일 하는 일에 대해 믿을 수 없을 만큼 확신을 갖고 있습니다.
인플레이션, 우크라이나 전쟁, 팬데믹의 지속적인 영향과 같은 거시경제적 도전에 대해 애플이 면역이 없다는 것을 알고 있습니다. 우리는 우리가 할 수 있는 일에서 탁월함을 제공하고 우리가 통제할 수 없는 상황에 빠르게 적응합니다."

코로나 팬데믹 기간 동안 애플의 수익이 결코 떨어지지 않았다는 사실은 그 능력을 말해준다.

▲ 제품 카테고리별 애플의 분기 매출

 
위 차트에서 알 수 있듯이 아이폰은 지난 분기 애플 매출의 56%를 차지했으며, 회사의 서비스는 전체 매출에서 두 번째로 큰 기여를 했다.


출처 Statista: Apple 'Not Immune' to Global Headwinds as Sales Disappoint

 

 

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